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商标取名

商标取名技巧

发布时间:2012-05-07 18:26:25 点击浏览:
      形、字义、字音,都配合得相当绝妙:字义有独特的创意,“久久久”表明更长久,“999”有深厚的中国传统文化之精华,又有视觉的冲击力。再如KODAK商标,“柯达”原意指照相机按下快门一刹那机体本身发出的声音,由于语音效果比较特殊,很快成为柯达公司的商标。

     商标命名如此重要,那么,如何给产品或者服务取一个好名字?从上述例子,可以总结出以下商标命名的若干原则:

     第一,可记性原则。创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度,为了达到这个目的,商标从本质上应该是便于记忆的。因此给商标命名应当易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。为做到这些,在命名时应尽可能地把握三个要点。一是精短。名称越精短越容易记。如海尔、长虹、SONY、IBM等商标,人们一看便会记住,也易于识别。二是上口。即有较强的语感。商标必须容易发音、琅琅上口,读起来语感好,读音响亮,应避免使用难发音或音韵不好的字。三是新颖,即有独特性、创新性。商标要有时代感,体现创新精神,它会强调品牌个性,扩大差异感,从而达到令人过目不忘的效果。

     第二,意义性原则。这一原则是指商标本身具有含义,而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些信息,如关于它的优点、性能以及使用它的好处。这种商标可以对商品或服务起到提示作用,并且吸引顾客。

     第三,联想性原则。赋予商标其所代表的产品功能的某种寓意,或明示,或暗喻,启发人们丰富的想象力,使商标与产品功能在意念上有所联系。这一原则的运用对品牌营销有很大帮助。如“娃哈哈”饮料寓意孩子们喝了笑哈哈;“雀巢”奶粉有“舒适”和“依偎”的寓意。

     第四,适应市场环境原则。不同国家或地区因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异,消费者对同一名称的认知和联想可能是截然不同的,因此商标命名要适应目标市场的文化价值观念,以免在消费者中产生误解。

     第五,个性原则。商标贵在有个性,只有不与其他品牌名称相混淆,才有利于发挥商标独到的魅力,给消费者以鲜明的印象和感受。突出个性和独到风格的方式很多,有采用人名或肖像作商标的,有企业标志兼容商标的,有以消费情结命名的,也可以运用数字的巧妙组合等。

第六,合法性原则。商标受到法律保护是最关键的,否则辛苦打造出来的品牌有可能功亏一匮。商标名称的选定首先要注意该商标名称是否在允许注册的范围内;其次,要考虑该名称是否可能构成对他人注册商标的侵权行为。企业要通过查询,了解是否已有相同或近似的商标在先注册,如果存在冲突,则必须重新命名。

     商标命名策略不单单是取个名字,实际上,“商标命名”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。商标绝不只是一个简单的符号,它能强化企业的产品或服务定位,是企业在市场竞争中获得持久优势的利器。