“晋善晋美”纷争

   “晋善晋美”，寓意尽善尽美，是今日山西的旅游口号，更是山西的形象口号，是3000多万晋人美好愿望的浓缩。

    从今年元旦开始，“晋善晋美”露面中央电视台。经过迄今十个多月的播放，已在全国乃至全球范围内深入人心。“晋善晋美”成了山西的商标。

    然而谁都没有想到，这句朗朗上口的主题宣传语，却引发了一场场商业纷争，甚至可能成为今后能否聚合民智民心、扭转山西形象、塑造山西新形象的“引爆点”。

1企业竞相抢注

    最近一个月来，陈鹏一直在忙着准备注册“晋善晋美”商标。山西大力宣传“晋善晋美”，这让他看到了无限的商机。

    在陈鹏看来，一旦把“晋善晋美”抢注成功，即便不生产任何产品，在如此“狂轰滥炸”的宣传下，“晋善晋美”商标势必会“热得烫手”。

    有人建议陈鹏先到中国商标网查询，这样可避免做无谓的工作。就是这一查，令陈鹏大跌眼镜，从2012年1月6日开始，即有人抢先申请注册“晋善晋美”商标。

    也就是说，从山西于2012年1月1日在中央电视台《新闻联播》栏目推出“晋善晋美”宣传口号5天后，一些精明的商家就嗅到了这一商机。

    而且，“所见略同”的“英雄们”形形色色，纷至沓来：除了山西本省的一些企业外，就连北京、湖北、江苏等地的企业也参与其中，几乎囊括了商标注册的所有大类。

    其中，仅山西汾阳一家企业即提出了42个类别的注册申请。省内外申请注册“尽膳尽美”、“进膳进美”、“进膳尽美”、“尽善尽美”、“晋膳晋美”等商标名称的企业也为数不少。

    对于这些企业如此 “超前的思维和独到的眼光”，山西省内一家大型企业的高管用讥讽的话概括了他们的行为：“夺取劳动成果，坐收渔翁之利。”

    “晋善晋美”是山西省旅游局于2011年历时半年，在全世界公开征集山西旅游主题宣传口号和形象标志的最后中标者。省委书记袁纯清赞其为“天作之合”。中国文联副主席冯骥才则褒喻为“是个高人想出来的”。

    为更好地推广这一品牌，2012年新年伊始，山西省旅游局即通过省内外主流媒体、互联网络，展开了全方位的宣传，尤其是以“晋善晋美”为主题形象的山西城市形象宣传片和知名景区宣传片在央视等媒体黄金时段集中播放后，山西的旅游品牌和山西形象深入人心，已经排在“好客山东”之前，成为在全国叫得最响的省级旅游宣传口号。

    山西省内一家媒体的记者说，山西如此大手笔精心打造出来的口号，不应该成为商家牟利的手段。

2之前已有注册

    其实，早在2002年4月16日，太原市就有一位“高人”委托北京一家知识产权代理有限公司申请注册了“晋善晋美”商标。

    记者通过中国商标网进行查询显示，当时申请注册“晋善晋美”商标包括“商品服务、旅游预订、旅游安排、旅行社、观光旅游”等10个类别。国家工商行政管理总局商标局初审公告日期为2003年4月7日，注册公告日期为2003年7月7日，专用权期限为2003年7月7日至2013年7月6日。

    问题出来了：既已注册在先，山西使用“晋善晋美”这一主题作为宣传口号是否涉嫌侵权？

    山西省工商局商标处副处长尹全明说，如果以盈利为目的，就是侵权，如果是公益，反而帮商标拥有者加大了宣传。

    不过，在中国商标网上，“晋善晋美”商标拥有者的信息中，其商标流程一栏出现了“撤销三年不使用待审中”字样，时间为2012年4月9日。除此之外，还有“转让待审中”字样，时间为2012年8月28日。

    尹全明说，按照《中华人民共和国商标法》第四十四条规定，连续三年停止使用的，任何人都可以向国家工商行政管理总局商标局提出异议，如果商标拥有者提供假证明或者假证据，一旦查实，将会直接撤销其注册的商标。

    按理说，作为注册太原市旅游类商标的拥有者，其经营范围应该在太原市旅游局的监管之中，然而该局行业管理处负责人表示，在这些年中，并未有关“晋善晋美”商标拥有者的相关从业经历，也查无此人。

    “晋善晋美”商标之前曾经注册，触动了山西旅游宣传口号获奖者李明明的神经。作为专业策划工作者，他在山西旅游宣传口号的相关评选和推广工作上，与其所就职公司——— 卡尔兄弟的员工们付出了极大心血。

    “在山西省旅游局公开征集旅游主题宣传口号的活动中，我也写了几个口号，记得第一个口号叫‘晋风、晋韵、晋情怀’，还有就是‘晋善晋美’。而在征集到的13018个口号中，提出‘晋善晋美’口号的大有人在，只不过是添加了前缀，诸如‘山西旅游·晋善晋美’等等。”李明明说，凡是和山西人打过交道的，都知道山西人厚道、善良，而山西山川之美、文物之美，更是众人皆知，因此他想用“善和美”来诠释山西，并成为山西的一种目标和美好愿望，让山西从“煤”到“美”华丽转身。

3保护这一品牌

    “晋善晋美”遭遇抢注，“主人”山西省旅游局既喜且忧。

    从总体策划、口号征集，到口号认定、大力宣传，他们都付出了太大的心血。

    “对于一个行政单位来说，政府并未赋予创收的权利。再说，我们是做公益宣传，所以不会从商业角度去考虑这些问题。”山西省旅游局副局长王文保说，但是当这一口号得到全社会的认可，我们意识到，如果管不好这一品牌，今后影响的是整个山西的形象，损害的是山西名誉。

    王文保说，以前，外界对山西的印象是“黑大笨粗”，而通过十个多月的宣传，人们渐渐对山西有了新的认识和理解。

    “企业抢注本来无可厚非，但不能为了蝇头小利而损害山西形象。”王文保举例，假如某家企业抢注商标成功，一旦生产出伪劣或者危害消费者健康的产品，外界可能会讥笑说：“这就是‘晋善晋美’？”“那我们的宣传就会前功尽弃。”

    基于这样的担心，山西省旅游局开始准备资料，着手申请注册“晋善晋美”商标。王文保说，这样做，目的是起到保护作用，把它管好、用好。

    山西大学广告系主任韩志强认为，“晋善晋美”属于山西，属于山西每个人，而不属于山西某个人、某家企业。“晋善晋美”首先属于荣誉，其次属于责任。

    韩志强说，以“中国山西，晋善晋美”的诉求来塑造山西形象，是山西省政府推出的一项宣传举措，是山西形象的高度浓缩，每一个山西人理应为此高兴，并为此贡献自己力所能及的一份力量，保护就更成为当然的一份责任。

    “抢注商标应该是个别现象，事实上也很难注册，能够嗅出商机，说明商标意识与知识产权保护意识在不断加强。”韩志强说，政府应该以商标注册形式加以保护和利用，最终形成属于山西各行各业的知名品牌。

    “品牌非一朝一夕所能构建，是个长期工程，急功近利的动机和思想只能把一个好苗子无情扼杀。”韩志强建议，每个山西人都应在荣誉与责任方面多一份思考，尽一份义务，出一份力量。因为，只有把每一个山西人的善和美聚合起来，才是山西的大善大美牞“晋善晋美”的品牌价值才能呈现，“善美”文化才会有依托。

                                                                                                             信息来源：太原新闻网