“国酒茅台”商标5次被否今朝通过 欲独占称号引业内不满

走在大街上，看到标有“国酒茅台”招牌的店，大家都知道这是茅台的专卖店或者加盟店。而殊不知“国酒茅台”这个身份一直未被国家工商总局商标局批准，如今，国家商标局在多次否定“国酒茅台”申请后终于在7月20日对外公示，贵州茅台[251.00 0.62% 的“国酒茅台”商标一审通过，正式处于公示期。

　　此消息的公布令市场一片哗然，特别是一些酒行业人士公开表示，“国酒”被茅台所用对其他酒类公司不公平，也违背了商标注册法。

　　“茅台以‘国酒茅台’作为商标向国家有关部门进行申请，就已经违反了我国商标法第十条第(七)项的规定，即‘夸大宣传并带有欺骗性的’标志不得作为商标使用，‘国酒’不能被任何单位注册为商标。”一业内人士对《证券日报》记者表示。

　　9次申请5次被否

　　终通过进入公示期

　　根据资料显示，贵州茅台自2001年至2010年，贵州茅台曾有过9次“国酒茅台”的商标注册申请，最近的注册申请时间显示为2010年6月9日，而最早的则要追溯到2001年9月13日，而“国酒茅台” 注册申请共有5次被驳回，被驳回的理由，在业内人士看来，这主要来自于法律上的约束，从法律上讲，“国酒”这一提法也涉嫌利用国家机构的名义进行宣传，是《广告法》明文禁止的。

　　然而，茅台申请“国”字商标在经过5次被否后依然不放弃，不知道是被茅台的执着而感动还是另有她因，最终的结果是茅台申请国酒商标一审被通过。

　　对此，接受《证券日报》记者采访的中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示，国酒一般理解为国家的酒，如国酒茅台、国酒五粮液[35.55 0.14% 股吧 研报]、国酒汾酒，而当国酒被注册用在一家企业身上时，这个通用词就被赋予了显著性，其代表了一个国家的酒，这对其他企业来说是不公平的。

　　邱宝昌表示，如果给了茅台使用，那么一些烟、茶企业是否都可以申请国烟、国茶?当然这样做是违反我国的商标法的，我国商标法规定，类似于通用性的名词是不能用来注册商标的。同样，国酒也不能用来注册商标，如果，国酒被注册后，“国酒”成为驰名商标的话，其名称就有跨类别性，其他人将无法使用。

　　“国酒茅台”之谓

　　是否违法？

　　虽然贵州茅台“国酒茅台”商标在没有注册前就已经使用，比如专卖店牌子上标有“国酒茅台”，另外，刚刚开业的31家自营店均以“国酒茅台”注册公司，比如北京国酒茅台销售有限公司，山东国酒茅台有限公司等。

　　也就是说，在茅台没有获得“国酒”身份时就已经使用国酒茅台自称。另外，曾有消费者也提出茅台涉嫌虚假宣传，并向有关部门举报。

　　对此，白酒专家铁犁在接受《证券日报》记者采访时表示，茅台把国酒茅台用在注册公司方面是可以的，但是用在商标上是不可以的。

　　另外，上述人士对记者表示，茅台想用“国酒茅台”显示唯我独尊，这种做法是不公平竞争的行为，因此，国酒茅台这种称谓是违法的，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。“国酒”的含义很宽，也可以理解为是“洋酒”的相对称呼，国产的白酒都可以叫“国酒”，不仅茅台，二锅头、剑南春等都可以这么叫。它不应该被某一个酒厂独占。否则，对其他酒厂就不公平。

　　事实上，对于“国”字商标的申请国家也有规定。

　　国家工商行政管理总局2010年07月28日出台的新规《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”

　　从规定中可以看到，茅台申请国酒茅台商标有一定的难度，虽然目前是处于公示期，但是这一结果被颠覆的可能性是存在的。

　　铁犁表示，从商标局履行其公开、公正的一面对国酒茅台商标进行公示，而在批准同意方面的公正则有待商榷，因为，国内白酒中，杰出的酒企业很多，茅台只是杰出白酒企业中的代表之一，五粮液的销售量要超过茅台，而汾酒的历史文化比茅台更充分，如果把国酒的身份给了茅台，对其他企业来说则显得不公允，因此，国酒茅台商标能够通过有待观察，其通过的可能性有，但相对比较小。

　　茅台“国酒”身份

　　尚未到终局

　　从茅台锲而不舍的申报国酒茅台商标到国内白酒企业间的“国酒”之争来看，“国酒”的身份对任何一家酒企业来说都具有诱惑力。山西汾酒[34.48 0.23% 股吧 研报]曾在北京开发布会，证明汾酒是国宴用酒，并举证了不少当年的证据，这一度让自称是国酒的茅台陷入被动。

　　另外，记者在对一些酒企业采访中得知，多数酒企业持有反对的态度，他们表示要向商标局提出异议，反对“国酒”让茅台独享。

　　酒行业专家郭五林在接受《证券日报》记者采访时表示，国酒之争将长期上演，这对各方都有好处，也是利益博弈和均衡的结果。

　　而对于目前茅台的“国酒”商标进入公示阶段的解读，郭五林表示，反对声将持续存在，申报活动也仍将持续。茅台通过不断申请国酒商标，强化自身在消费者中的国酒印象。申请成功与否茅台都是赢家。其他企业提出异议，一是表明自身的存在和影响力，二是表明自身的态度突出自己的地位，三是表达一种无奈与愤怒，反对赢家通吃。

　　因此，茅台注册国酒茅台的商标之路注定坎坷。

　　郭五林表示，国酒茅台商标目前是公示期，这一结果完全可能更改。但茅台也一定会持续下去。等到其他企业都觉得无奈、无聊、无视的时侯，再批给茅台也行。

　　“茅台注册‘国酒’商标对行业内企业是不公平的，任何人和企业在公示期都可以提出异议。”邱宝昌对记者如此表示。

消息来源--证券日报